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印刷公司如何应对当前业务需求减少的局面

发布时间:2020-12-04 09:51:10

近期,国外多家印刷行业数据统计显示,近年来,大型印刷客户需求明显减少,不少企业面临经营压力。造成这种局面的原因是多方面的,其中比较重要的影响因素是网络媒体的不断发展,各种新的网络手段正在冲击着传统的印刷媒体。

数字技术的快速扩张,造就了一种依托互联网的生活方式,重塑了出版内容的消费模式,为人们传播内容带来了新的机遇。例如,电视广播的数字化转换、数字户外广告覆盖范围的扩大、数字录像机在家庭中的普及、家庭宽带的稳步增长、在线活动(观看视频或处理个人财务问题)的频率不断增加,等等,随着Wi-Fi连接性的不断提高,网瘾者的数量将进一步扩大。同时,传统媒体,特别是平面媒体,也在积极吸引网络受众和广告收入,以抵消线下受众的萎缩。

目前,数字媒体内容的扩张速度可谓是突飞猛进,尤其是随着互联网手机数量的不断增加。当经济衰退的压力减轻后,这一趋势将进一步加强,将掀起新一轮数字设备革命,新的媒体消费模式和设备耗材将诞生。也许未来的媒体设备将结合台式电脑、笔记本电脑、MP3播放器、GPS导航器、录像机和智能手机的功能。

消费者控制媒体和信息传播的方式也将随着数字技术的创新而改变。随着未来几年互联网设备的发展,相当一部分消费者将能够自由选择媒体消费的时间、地点和方式。

市场的变化将直接导致受众的持续分化,人们越来越难找到一种既能接触到大量目标客户又具有较高性价比的营销传播方式。

营销企业和媒体公司不仅需要改变对整合传播项目的看法,还需要对周全传播计划的各个要素进行评估,以确保营销信息的有效传播。

总之,广州印刷业不乏机遇,但印刷企业必须努力扩大市场份额,抵御大客户业务量的持续下滑。在一些**,传统印刷媒介还没有面临严重的萎缩,它们可能与数字印刷长期共存。经济复苏将刺激市场对印刷产品和服务的需求,但这仅限于印刷媒体领域相对稳定的设备和耗材。

印刷供应链企业需要创造和发展机遇,努力在核心业务之外寻找新的收入来源。此外,开发新的配套产品和服务,不仅可以扩大印刷企业的客户群,而且可以增进他们与老客户的关系。

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